Dans La Guerre de l’attention (L’Échappée, janvier 2022), Yves Marry et Florent Souillot décrivent l’émergence d’un « capitalisme attentionnel ». À la manœuvre, les GAFAM qui cherchent coûte que coûte à s’approprier notre temps de cerveau disponible. Le pire étant que nous sommes complices dans cette affaire…

Tous les possesseurs de smartphones ont déjà fait cette expérience désagréable : s’oublier soi-même en faisant défiler un fil d’actualité sur un réseau social, que ce soit sur Facebook, Twitter ou Instagram. Ici, le problème ne réside pas tant dans l’existence de ces applications que dans leur usage passif, machinal, quasiment pathologique : je scrolle sans but, par habitude et par flemme, me dis-je. En pensant cela, j’occulte une chose fondamentale : ce n’est pas seulement parce que je suis fatigué ou feignant que j’agis ainsi, mais bien plutôt parce que les têtes pensantes de la Silicon Valley œuvrent dans cette optique depuis maintenant une décennie.

Je crois me servir des réseaux sociaux, mais en réalité ce sont eux qui se servent de moi. Le développement de ce « capitalisme attentionnel » fait l’objet d’une critique décisive de la part d’Yves Marry et Florent Souillot dans La Guerre de l’attention.  Le mot « guerre » est assumé par les deux auteurs : « Une guerre quotidienne, sans uniforme ni territoire, que se livrent les plus grandes entreprises pour capter notre temps de cerveau, ce nouvel « or gris ». Une guerre qui menace de réduire notre monde et nos relations à un grand silence uniquement ponctué de notifications et de flash lumineux. » (...).

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